廣藥集團攜手中央廣播電視總臺，推動中華老字號高質量發展
2023-03-15 21:52:17 廣藥白云山(shan)
3月14日，廣(guang)藥集團與中央廣(guang)播(bo)電視總臺（以(yi)下簡稱“總臺”）“品牌強國工程”2023年領跑品牌服務(wu)項目合作(zuo)書(shu)簽約儀式暨王老吉《國家(jia)寶藏(zang)》IP定制發(fa)布儀式在北京舉(ju)行(xing)。
總(zong)臺(tai)總(zong)經理室(shi)常(chang)務副(fu)(fu)召集人任學安，廣藥(yao)集團(tuan)黨委副(fu)(fu)書(shu)記、副(fu)(fu)董(dong)事(shi)長(chang)、總(zong)經理楊軍，中(zhong)國商業(ye)(ye)聯合(he)會中(zhong)華(hua)老字(zi)號工(gong)作委員會副(fu)(fu)主任兼(jian)秘書(shu)長(chang)張健，廣藥(yao)集團(tuan)有關(guan)部門及下(xia)屬企(qi)業(ye)(ye)負責人，以及合(he)作企(qi)業(ye)(ye)、經銷商代表、媒體代表出席活(huo)動。
廣藥+總臺
攜手講好中國故事
活動當天，廣藥(yao)集團與總臺簽訂(ding)“品牌(pai)強(qiang)國工程”2023年領(ling)跑品牌(pai)服務(wu)項目合(he)(he)作書，雙(shuang)方將圍繞廣藥(yao)集團及旗下(xia)大南藥(yao)、大健(jian)康板塊等(deng)多個品牌(pai)，開展多層次、全方位合(he)(he)作，實現(xian)在精品文化節目、綜藝節目、優質廣告內容等(deng)多方面強(qiang)強(qiang)聯合(he)(he)。
總(zong)(zong)臺(tai)(tai)(tai)是國(guo)(guo)內極具權威性和傳(chuan)播(bo)力的(de)媒體(ti)，“品(pin)(pin)牌(pai)強(qiang)國(guo)(guo)工程(cheng)”以“國(guo)(guo)家(jia)平臺(tai)(tai)(tai)，傳(chuan)播(bo)和成就國(guo)(guo)家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)”為宗旨，依托總(zong)(zong)臺(tai)(tai)(tai)的(de)融媒體(ti)傳(chuan)播(bo)平臺(tai)(tai)(tai)，為我國(guo)(guo)發掘、培養、塑造一批(pi)能代表國(guo)(guo)家(jia)參與全球經濟文化交(jiao)流的(de)著名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)。自2019年(nian)起，廣藥集團連續五(wu)年(nian)入選總(zong)(zong)臺(tai)(tai)(tai)“品(pin)(pin)牌(pai)強(qiang)國(guo)(guo)工程(cheng)”，借助總(zong)(zong)臺(tai)(tai)(tai)強(qiang)大的(de)傳(chuan)播(bo)力和影響力，廣藥集團旗下(xia)王老(lao)吉、刺檸吉、荔小吉等品(pin)(pin)牌(pai)獲得了超(chao)高的(de)品(pin)(pin)牌(pai)知名(ming)度及公信力。
廣藥集團(tuan)旗下(xia)王老吉入選總臺(tai)品牌(pai)強(qiang)國工程
任學安(an)表示總(zong)臺(tai)與廣藥(yao)集團合作成效明顯(xian)。總(zong)臺(tai)始終致力于推(tui)動中醫藥(yao)振興發展、助力健康中國(guo)建(jian)設。作為中醫藥(yao)龍頭企(qi)業，廣藥(yao)集團自2019年加入“品牌(pai)強國(guo)工程”以來，通過總(zong)臺(tai)向全球講述(shu)中醫藥(yao)文(wen)化(hua)(hua)故(gu)事，尤其(qi)是涼茶(cha)品牌(pai)文(wen)化(hua)(hua)故(gu)事，助推(tui)王老吉(ji)“吉(ji)文(wen)化(hua)(hua)”持續走向世界。
任學安致辭
楊軍(jun)表示，廣藥(yao)(yao)集(ji)團正全力打(da)造獨具產業特色、文化(hua)鮮明的世界一(yi)流醫(yi)藥(yao)(yao)健康綜合性大集(ji)團，一(yi)直致力于推(tui)動中(zhong)華老字號實(shi)(shi)現高(gao)質量(liang)發展。未來廣藥(yao)(yao)集(ji)團將與總臺、央視強(qiang)強(qiang)聯合，共(gong)同講好中(zhong)國(guo)故(gu)事、中(zhong)醫(yi)藥(yao)(yao)故(gu)事，傳(chuan)播璀璨中(zhong)華文明，推(tui)動中(zhong)國(guo)品牌實(shi)(shi)現高(gao)質量(liang)發展。
楊軍致辭
王老吉+《國家寶藏》
打造“國寶”罐
當天，廣藥集(ji)團旗下(xia)王老(lao)吉還與現象(xiang)級綜藝節目《國(guo)(guo)家寶藏》舉行(xing)IP定制(zhi)發布儀式，并于現場(chang)正式推出王老(lao)吉《國(guo)(guo)家寶藏》定制(zhi)罐，為中華(hua)優秀傳統文化的傳承與創(chuang)新，再添(tian)“重磅(bang)武器”。
《國(guo)家寶藏(zang)》是一檔2017年推出(chu)的(de)(de)文博探(tan)索節目，通過聯合故宮博物(wu)院等(deng)九家國(guo)家級重點博物(wu)館，向觀眾演(yan)繹中(zhong)國(guo)文物(wu)背后的(de)(de)故事與歷(li)史。
本次，廣藥王老(lao)(lao)吉與《國家寶(bao)藏》精選“金(jin)環(huan)鑲寶(bao)石玉兔耳墜”“馬踏(ta)飛燕(yan)”“長信宮燈”“銀鎏金(jin)鑲珠金(jin)翅鳥”“金(jin)甌永固杯”“鹿王本身(shen)圖”等6個擁有美好吉愿的國寶(bao)，以此為(wei)靈感(gan)設計了8款定(ding)(ding)制(zhi)罐(guan)，其中包括5款王老(lao)(lao)吉定(ding)(ding)制(zhi)罐(guan)與3款刺檸吉定(ding)(ding)制(zhi)罐(guan)。該系列定(ding)(ding)制(zhi)罐(guan)將上線王老(lao)(lao)吉官方電(dian)商平(ping)臺售(shou)賣。
據了解，未來雙(shuang)方將針對不同(tong)節(jie)點的傳統節(jie)日(ri)、民俗節(jie)日(ri)，精選更多國寶推出(chu)聯名定制罐，進(jin)行(xing)文物IP二(er)次創作(zuo)，并(bing)將其展(zhan)示在王老吉全球各地博物館。
廣(guang)藥(yao)王(wang)老吉《國(guo)家(jia)寶藏》定制罐
老字號也是國家寶藏
廣藥王老吉在傳承中不斷出新
中(zhong)華(hua)老(lao)字號承載著中(zhong)華(hua)民族數千年商業文明的(de)(de)精髓，是經(jing)受住了(le)時代考驗(yan)、被一代又一代消費者(zhe)認(ren)可的(de)(de)金字招牌，蘊(yun)含著巨大的(de)(de)商業價值(zhi)和發展潛力，同(tong)樣是國(guo)家(jia)寶藏。
其中，廣藥(yao)集(ji)團(tuan)旗下王(wang)老吉作為老字號龍頭品牌，呈現健康發(fa)展狀態。凱度數據顯示(shi)，2022年飲料整體(ti)發(fa)展向好，市場(chang)增速(su)超(chao)過食品總體(ti)平均水平，涼(liang)茶(cha)品類銷額(e)規模(mo)增長提速(su)和滲透(tou)率(lv)(lv)提升，顯現出穩(wen)健的市場(chang)韌性。王(wang)老吉的滲透(tou)率(lv)(lv)和復購率(lv)(lv)雙向穩(wen)步上升，牢(lao)牢(lao)占(zhan)據涼(liang)茶(cha)市場(chang)首(shou)位。近年來，廣藥(yao)王(wang)老吉深耕(geng)“吉文化”消費場(chang)景，通過一(yi)系(xi)列舉措，走(zou)出了一(yi)條高質量發(fa)展道路。
在時尚(shang)、健康(kang)理(li)念加持下，廣(guang)藥王老吉實現產品(pin)(pin)(pin)(pin)創(chuang)新和品(pin)(pin)(pin)(pin)類激活，提(ti)出“單(dan)品(pin)(pin)(pin)(pin)多(duo)元化+品(pin)(pin)(pin)(pin)類多(duo)元化”產品(pin)(pin)(pin)(pin)戰略，推出茉(mo)莉涼茶(cha)、無(wu)糖涼茶(cha)、氣(qi)泡涼茶(cha)、山茶(cha)花(hua)涼茶(cha)等細(xi)分涼茶(cha)產品(pin)(pin)(pin)(pin)，以(yi)及刺檸(ning)吉、荔小吉、椰柔椰汁、大(da)寨(zhai)核(he)桃(tao)露(lu)等大(da)健康(kang)產品(pin)(pin)(pin)(pin)。
廣藥王老吉大健康產品矩陣
除此(ci)之外，廣藥王(wang)老吉(ji)(ji)還通過 “百家姓氏罐”，《國(guo)家寶(bao)藏》、王(wang)者榮(rong)耀IP聯(lian)名等創(chuang)新營銷形式(shi)，融(rong)合先進的(de)數字(zi)技(ji)術，以年輕(qing)人喜愛的(de)交互方式(shi)共創(chuang)“吉(ji)(ji)文(wen)化(hua)”。廣藥王(wang)老吉(ji)(ji)持(chi)續堅持(chi)推(tui)動品牌高質(zhi)量發展的(de)同時，也反哺(bu)中華文(wen)化(hua)的(de)興(xing)盛發展。
廣藥王(wang)老吉姓氏吉言罐
未來，廣藥(yao)集團將繼續積極(ji)講好(hao)品牌(pai)故事、傳(chuan)遞品牌(pai)主(zhu)(zhu)張，弘揚主(zhu)(zhu)旋(xuan)律、傳(chuan)播(bo)正能量(liang)，不斷為(wei)中(zhong)華老字(zi)號品牌(pai)高質量(liang)發展(zhan)打(da)造強大文(wen)化(hua)動能，堅定不移做(zuo)中(zhong)醫(yi)藥(yao)文(wen)化(hua)的傳(chuan)播(bo)者、踐行者，努(nu)力為(wei)中(zhong)國(guo)經濟高質量(liang)發展(zhan)、為(wei)推動中(zhong)國(guo)式現代化(hua)貢獻(xian)出(chu)更(geng)多廣藥(yao)力量(liang)。
