王老吉藥業攜手京東買藥構建O2O營銷閉環，賦能傳統醫藥電商高質量增長
2025-08-01 15:57:12 廣藥(yao)白云山(shan)
作為守護國(guo)人健康的百年民族醫藥(yao)品(pin)牌(pai)，廣藥(yao)集(ji)團旗(qi)下(xia)王老(lao)吉藥(yao)業始終(zhong)在傳承(cheng)中(zhong)創(chuang)新，為“廣州牌(pai)”等(deng)老(lao)字號注(zhu)入新活力(li)。為進一步提(ti)升經典OTC產品(pin)的市場觸(chu)達效(xiao)(xiao)率與(yu)用戶服務體(ti)驗，王老(lao)吉藥(yao)業與(yu)京東買藥(yao)展開深度戰略合(he)作，通過構建“線(xian)下(xia)精準觸(chu)達—線(xian)上(shang)即時(shi)下(xia)單—高效(xiao)(xiao)履約(yue)送達”的O2O營銷閉環，讓保濟丸、人丹等(deng)經典OTC藥(yao)品(pin)更高效(xiao)(xiao)地(di)走進千家萬戶。
創新資源置換
讓好藥“看得見”
在營銷資源優化配置(zhi)方面，王老吉藥業突破傳統廣告(gao)投放模(mo)式的局限，以“產品(pin)價值置(zhi)換(huan)核(he)心流量”的創新策略，將旗下(xia)兩款場景明確、口碑過硬的剛需產品(pin)——“廣州(zhou)牌(pai)”保濟丸與人丹作(zuo)為(wei)支付媒介(jie)，置(zhi)換(huan)廣州(zhou)南站(zhan)、杭州(zhou)東站(zhan)、漢口站(zhan)、廈門站(zhan)、南昌西(xi)站(zhan)等五大全國核(he)心交通樞紐的優質廣告(gao)位資源。
在(zai)商務出行(xing)、旅游通勤(qin)等目標人群密集的場景中，這些廣告不僅(jin)實(shi)現品(pin)牌(pai)精準曝光(guang)，更(geng)將產品(pin)庫存轉化為高價值(zhi)流量入(ru)口，用更(geng)高效的方式讓老字(zi)號藥品(pin)與消費者需(xu)求“相(xiang)遇”。
全渠道協同發力
讓好藥“買得到、送得快”
本次(ci)合作絕(jue)非簡單(dan)的渠道(dao)聯動，而是王老吉藥業(ye)與京東買藥共建“品效(xiao)銷”一體化(hua)服務：
01 雙品牌(pai)背書更(geng)安心
廣告(gao)中(zhong)融入京東元素，通過雙品牌背書，讓(rang)大家買得更放心；
02 即(ji)時轉化更便(bian)捷
線下看到廣告的用(yong)戶(hu)，可直(zhi)接掃碼或登錄(lu)京東買藥，一鍵查(cha)詢產品詳情、用(yong)戶(hu)評價并下單，讓(rang)“旅途(tu)腸胃(wei)不(bu)適”“突發暈車”等急用(yong)藥需求即時(shi)響應；
03 極速履約有保障
依托京東買(mai)(mai)藥“小時(shi)達、次日達”的本地化倉配網絡，就近發貨、快(kuai)速送(song)達，徹底解決傳統購藥“看(kan)得(de)到(dao)(dao)卻(que)買(mai)(mai)不(bu)到(dao)(dao)、買(mai)(mai)得(de)到(dao)(dao)卻(que)等不(bu)及”的難題。
數據見證成效
老字號煥發新活力
項(xiang)目(mu)上線后，京東買(mai)藥平臺上保濟丸、人丹的搜索量、訪問量和(he)銷售量均(jun)顯著增(zeng)長，用(yong)戶好評不斷。這些(xie)實實在(zai)在(zai)的數據，不僅驗證了O2O閉環模式的有效性(xing)，更(geng)讓(rang)我們看到百年老(lao)字號在(zai)創新營(ying)銷下的增(zeng)長潛力。
廣藥(yao)(yao)集(ji)團王老(lao)吉藥(yao)(yao)業始終(zhong)堅(jian)守“傳(chuan)承精華、守正(zheng)創新”的(de)(de)(de)初心，此次攜手京(jing)東買(mai)藥(yao)(yao)，將(jiang)(jiang)老(lao)字號藥(yao)(yao)品的(de)(de)(de)深(shen)厚底蘊融入便捷的(de)(de)(de)數(shu)字化(hua)(hua)渠(qu)道，為新時代消費者帶來觸手可及的(de)(de)(de)健康(kang)守護。未來，這套“產品換(huan)流量(liang)+O2O閉環+極速(su)配送”的(de)(de)(de)模式還將(jiang)(jiang)推廣至更多產品線，為老(lao)字號數(shu)字化(hua)(hua)轉型提供可復制的(de)(de)(de)經驗(yan)。王老(lao)吉藥(yao)(yao)業也將(jiang)(jiang)與(yu)京(jing)東買(mai)藥(yao)(yao)深(shen)化(hua)(hua)精準(zhun)營銷、會(hui)員服務(wu)等合作，持(chi)續(xu)優化(hua)(hua)用戶(hu)體驗(yan)。
請按藥品說明(ming)書或在藥師(shi)指導(dao)下購(gou)買(mai)和使用(yong)
